دیجیتال فشن؛ تحولی در صنعت مد

اخبار سبز کشاورزی؛ تحولات فناورانه در صنعت مد با ارائه لباس‌های هوشمند و تجربه‌های واقعیت افزوده، تجربه خرید را برای مصرف‌کنندگان به سطحی نوآورانه و منحصر به‌فرد ارتقا داده است و درحال متحول کردن صنعت مد هستند

یکی از اتفاقاتی که اهمیت مد مجازی را افزایش داد، ‌بحران کرونا بود. این بحران اکثر جمعیت جهان را خانه نشین کرد و خرید آنلاین بیش از پیش رونق گرفت.

در این میان برندها و اهالی فشن هم با شرایط سختی در این مدت مواجه شدند. با آنکه چندین ماه طول کشید تا صنعت فشن و طراحان مد با شرایط جدید خود را وفق دهند، اما به زودی اهل فشن راه حلی برای دنیای قرنطینه شده پیدا کردند و این راه حل چیزی نبود جز روی آوردن به دنیای دیجیتال و مد مجازی.

علاوه بر همسو شدن طراحی لباسها با این شرایط و جایگزینی لباسهای راحت جای طراحی های کلاسیک و خشک، پس از ماه‌ها تعطیلی فروشگاه‌ها و هفته‌های فشن، بالاخره در اولین تابستان پس از کرونا، هفته‌های فشن آنلاین شروع به کار کردند. هفته‌ی فشن اوت-کوتور از جمله آنها بود و بسیاری از برندها هم از بازی‌های ویدیویی برای ارائه‌ی کالکشن‌های خود کمک گرفتند.

گذری بر مد مجازی یا فشن دیجیتال

با بیشتر شدن تأثیر دنیای مجازی و دیجیتال در زندگی‌ انسان‌ها،‌ ابعاد مختلف زندگی حقیقی وارد دنیای مجازی شده‌اند که یکی از این ابعاد، فشن است. مد مجازی هم در راستای همین موضوع قرار می‌گیرد و هدف آن طراحی لباس برای شخصیت مجازی انسان‌ها در دنیای دیجیتالی امروز است. در چند سال اخیر، برندهای بسیاری از جمله گوچی و بالنسیاگا وارد دنیای مد مجازی شده‌اند.

 فاکتورهای دیگری هم در قدرت گرفتن این بخش از صنعت فشن مؤثر بوده‌اند. یکی از این فاکتورها، ظهور مدل‌ها و اینفلوئنسرهای دیجیتالی به شمار می‌رود که در چند سال اخیر در شبکه‌های اجتماعی به محبوبیت دست یافته‌اند. با اینکه این مدل‌ها و اینفلوئنسرها کاملا دیجیتالی و مجازی خلق شده‌اند و شخصیت حقیقی ندارند،‌ همچنان در پلتفرم‌هایی همچون اینستاگرام چندین میلیون دنبال‌کننده جذب کرده‌اند و توانسته‌اند با طراحی لباس‌ به صورت دیجیتالی با برندهای مطرحی همکاری کنند.

آنلاین پرو کن!

برای انسان امروز بیش از هر چیز دیگر، زمان و وقت ارزشمند است و از هرگونه نوآوری که در این زمینه به او کمک کند، استقبال می‌کند. با اتفاق افتادن بحران کرونا و خانه نشین شدن مردم، اهمیت پیدا کردن پرو آنلاین و افتتاح نمایشگاه‌‌ها و بوتیک‌های مجازی بیشتر از قبل نمود پیدا کرد و رابطه جدیدی بین انسان و دنیای دیجیتال رخ داد. از آنجایی که در این روزها اکثر مردم به خرید اینترنتی روی آورده‌اند، پرو آنلاین هم به یکی از ضرورت‌های فروشگاه‌های آنلاین پوشاک تبدیل شده است و برای دست یافتن به آن، نیاز به فشن دیجیتال مطرح می‌شود.

پرو مجازی به خصوص در چین چندین سال است که جا افتاده و در بسیاری از فروشگاه‌ها استفاده می‌شود تا سختی‌های لباس عوض کردن را کم کند. یکی از اولین برندهای غربی که سراغ این موضوع رفت، تاپ شاپ بود که پرو مجازی را در فروشگاه‌‌های خود با کمک دستگاه کینکت و تکنولوژی واقعیت افزوده، ارائه داد. کمپانی نایک هم چند سالی است که در اپلیکیشن خود به کاربرانش این امکان را می‌دهد که کفش‌هایش را به صورت مجازی پرو کنند.

 علم استایل و تکنولوژی بدون مرز

طی تحقیقی، دانشجویان تکنولوژی و فشن از مؤسسات صاحب نامی مثل موسسه تکنولوژی ماساچوست دانشگاه هاروارد دانشگاه نیویورک، مدرسه طراحی پارسونز و مدرسه طراحی راد آیلند در ام آی تی دورهم جمع شدند تا در مورد پوشاک خلاقانه از دید تکنولوژی پژوهش کنند. این پژوهش، رویدادی است که آثار نوآورانه و تجربی در طراحی لباس محاسباتی، لباسهای تعاملی و فشن تکنولوژی محور را به نمایش می‌گذارد.

همان طور که از اسمش پیداست؛ این طراحی‌ها رابطه یکپارچه بین مد روز بودن و تکنولوژی پیشرفته را به نمایش می‌گذارند. در این نوع لباس‌ها با استفاده از سنسورها و تکنولوژی‌های پیشرفته، قابلیت‌هایی را ارائه می‌دهند که فراتر از زیبایی و راحتی هستند. از تغییر رنگ پارچه بر اساس دمای بدن گرفته تا مانیتورینگ سلامت، لباس‌های هوشمند به شکلی انقلابی در حال تغییر مفهوم پوشاک هستند. بساری از برندها نیز به این مسیر پیوسته‌اند و محصولاتی را طراحی کرده‌اند که با استفاده از تکنولوژی، تجربه‌ای جدید به مصرف‌کنندگان ارائه می‌دهند. این برندها از این پلتفرم‌ها برای نمایش محصولات خود، ایجاد کمپین‌های بازاریابی و حتی فروش مستقیم استفاده می‌کنند. واقعیت مجازی به مشتریان این امکان را می‌دهد که به شکل کاملاً جدیدی با محصولات ارتباط برقرار کنند و تجربه خریدی متفاوت داشته باشند.

فشن قرن بیست و یک ممکن است نیازمند این باشد که از آثار دکتر داوا نیومن از موسسه تکنولوژی ماساچوست الهام بگیرد. او که با گیرمو تروتی و کمپانی ایتالیایی داینیز که سازنده دوچرخه موتوری و لباس ورزشی غیر معمول است کار میکند؛ تعادل مناسبی از بیومکانیک مهندسی عوامل انسانی مدلینگ و طراحی را با این امید که پژوهش فضایی انسان را متحول کند، برای یک سیستم لباس زیستی ایجاد کرده است. این لباس زیستی توسط ناسا و مجله تایمز در بخش بهترین مخترعان (۲۰۰۷) تحسین شد و در نمایشگاه سال ۲۰۰۸ موزه هنر متروپولیتن به اسم ابرقهرمانها؛ قرار گرفت. فشن و فانتزی که نشان میدهد مرزهای بین علم و استایل قابل انعطاف هستند.

طراحی با پرینترهای سه‌بعدی؛ انقلابی در صنعت اکسسوری

تکنولوژی پرینترهای سه‌بعدی به طراحان مد این امکان را داده است که کفش‌هایی سفارشی و دقیقاً بر اساس نیازهای فردی مشتریان تولید کنند. این تکنولوژی نه تنها سرعت تولید را افزایش داده است، بلکه به برندها این امکان را داده که محصولاتی منحصر به فرد و با کیفیت بالا ارائه دهند. کفش‌های آل استار و ونس با استفاده از پرینترهای سه‌بعدی به شکلی تولید می‌شوند که نه تنها از نظر طراحی متفاوت و جذاب هستند، بلکه به شکلی دقیق و متناسب با نیازهای فردی مشتریان تولید می‌شوند. کفش‌های آل استار ساق بلند و ال استار ساق کوتاه با استفاده از مواد جدید و تکنولوژی‌های پیشرفته تولید می‌شوند که مقاومت بیشتری دارند و همچنین وزن کمتری دارند. کوله پشتی ها و  کیف‌های دوشی نیز از تحولات تکنولوژی بی‌بهره نبوده‌اند. کوله پشتی‌ها و کیف های هوشمند دارای ویژگی‌هایی هستند که زندگی روزمره را برای مصرف‌کنندگان آسان‌تر می‌کنند. این کوله پشتی‌ها با قابلیت‌های مختلف مانند شارژ دستگاه‌های الکترونیکی، قابلیت ضد آب بودن، و حتی سیستم‌های مانیتورینگ سلامتی، به محصولاتی تبدیل شده‌اند که علاوه بر کاربردی بودن، از نظر طراحی نیز زیبا و جذاب هستند.

 شخصی سازی

هیچ مبحثی از تکنولوژی و فشن نمیتواند پدیده فشن مجازی را نادیده بگیرد. شخصی سازی پوشاک در دنیای مد به کمک فناوری های دیجیتال و قدرت یادگیری ماشین‌ها روز به روز بیشتر به واقعیت نزدیک می‌شود. هرچند این تکنولوژی هنوز در مراحل ابتدایی قرار دارد و این تکنولوژی به صورت محدود در برخی فروشگاه‌های آنلاین برای سفارش کیف به صورت شخصی سازی شده مورد استفاده و استقبال مشتریان قرار گرفته است. حال  اگر بتواند در مقیاس گسترده به صنعت تولید و توزیع پوشاک وارد شود آینده مد را کاملا تغییر خواهد داد و همزمان با توسعه ساختمان‌های هوشمند و شاهد سیستم‌های تولید و فروش هوشمند منطبق با سلیقه مشتری نیز خواهیم بود.  فروشندگان، طراحان مستقل و دانشجویان فشن از طریق فشن شوها و ویترینهای مجازی از فضای جدید قابل انعطاف و قابل دسترس برای نشان دادن کاری که در دنیای واقعی دارند انجام میدهند، استفاده میکنند.

اتاق پروهای مجازی و مدلهای مجازی به گونه ای شخصی سازی شده اند که شبیه مشتری به نظر برسند. از دید یک طراح مد،چنین سرویسهایی این امکان را به مشتریانشان میدهند که با چند کلیک موس خودشان را در لباس ببینند. بعضی از طراحان که به ساکنان دنیای مجازیشان امکان پوشیدن فشنهایشان را میدهند یک لینک هم به وبسایتهایی برای خرید همان محصولات در دنیای واقعی ارائه میکنند.

آینده‌ای روشن با ترکیب مد و تکنولوژی

تکنولوژی و دیجیتال درحال تغییر صنعت مد و فشن به شکل‌هایی هستند که تصور آن‌ها تا چند سال پیش غیرممکن بود. از تولید لباس‌های هوشمند گرفته تا تجربه‌های واقعیت افزوده، این تحولات نه تنها تجربه خرید را برای مصرف‌کنندگان ارتقا داده‌اند، این امکان را داده‌اند که محصولاتی نوآورانه و منحصر به فرد ارائه دهند. با ادامه پیشرفت‌های تکنولوژی، صنعت مد و فشن به طور مداوم در حال تحول است و آینده‌ای روشن و پر از نوآوری در انتظار آن است. برندهایی که توانایی انطباق با این تغییرات را دارند، می‌توانند جایگاه خود را در بازار جهانی تقویت کنند و به رهبران این صنعت تبدیل شوند./ پیام ما